Como o marketing difere da publicidade?

Marketing e publicidade entraram firmemente em nossas vidas. As empresas usam essas ferramentas para vender seus produtos ou serviços, e o consumidor, por sua vez, usa essas ferramentas para se manter atualizado sobre novos produtos no mercado. No entanto, muitas vezes tanto os consumidores quanto os empresários confundem esses dois conceitos, ou os associam uns aos outros, enquanto o marketing e a publicidade, como ferramentas, desempenham funções completamente diferentes.

O que é marketing e para que serve?

Se você considera o marketing de um ponto de vista profissional, você pode definir esse conceito como um conjunto de ações destinadas a promover um produto ou serviço do fabricante para o consumidor final . Existe um mix de marketing, também chamado de conceito 4P. De acordo com essa teoria, o marketing inclui os seguintes componentes:

  • Produto - tudo relacionado ao produto, suas propriedades, aparência, ergonomia, design e qualidade.
  • Preço - esta categoria determina o preço do produto, descontos e promoções possíveis.
  • Promoção - inclui tudo relacionado à promoção, a saber: publicidade, promoção de vendas.
  • Lugar - nesta categoria é determinado exatamente como o produto será distribuído, em quais pontos será apresentado.

Como você pode ver, o marketing é uma atividade em grande escala que acompanha o produto desde o início até o fim. O marketing não custa vender um único produto ou serviço. A principal função de todas as atividades de marketing é levar o produto ao mercado e entregá-lo ao consumidor final.

O que é publicidade e para que serve?

Se tomarmos uma definição ampla de publicidade, então podemos dizer que esta é a disseminação da informação em qualquer forma e por qualquer meio entre um grupo não especificado de pessoas, tendo objetivos na forma de informar, persuadir, chamar a atenção para o objeto de publicidade e manter interesse nele. A publicidade é uma ferramenta absolutamente específica que os profissionais de marketing usam para promover um produto. Deve-se notar que a publicidade faz parte do mix de marketing e é um campo de atividade mais restrito.

Hoje, a publicidade é dividida em um grande número de espécies. Não existe apenas publicidade comercial, mas também política, social. Além disso, os tipos de publicidade são determinados pela natureza do impacto no consumidor. Por exemplo, pode ser publicidade informativa, reminiscente, encorajadora para uma ação específica e venda. A publicidade é distribuída por vários meios. Pode ser visto em outdoors, banners, estrias - publicidade exterior; ouvir no rádio, ver um comercial de TV; para ver na imprensa, jornal, folhetos - publicidade impressa, etc. Os anunciantes modernos estão atraindo mais e mais fundos para distribuir informações de publicidade. Entre eles, você pode encontrar muitas soluções interessantes e criativas.

Deve-se notar que a publicidade é sempre estritamente voltada para um público-alvo específico, isto é, para potenciais clientes ou consumidores. Com base nas características desse público, o canal de divulgação de informações, a forma de publicidade é escolhida, os personagens do anúncio, o design e muitos detalhes importantes são determinados. A publicidade nunca é feita de uma só vez. Por exemplo, a publicidade de mercadorias caras e sofisticadas é frequentemente colocada em revistas de moda e publicações seculares. É improvável que você encontre informações sobre esse produto em folhetos distribuídos no metrô.

A publicidade é colocada onde um consumidor em potencial do produto pode encontrá-lo. É por isso que antes de criar material publicitário, via de regra, uma série de pesquisas de marketing é realizada, o que permite estudar melhor o consumidor do produto.

O que é comum entre publicidade e marketing?

Em marketing e publicidade, você pode identificar um objetivo comum - a promoção de um produto, serviço ou ideia e trazê-lo para o consumidor, cliente e eleitor. No entanto, o restante desses dois conceitos é diferente. É por isso que eles não devem ser confundidos entre si e, além disso, equiparar um ao outro.

Quais são as diferenças entre marketing e publicidade?

A primeira coisa a notar é, obviamente, a escala da propaganda e do marketing . O marketing é uma categoria mais ampla que inclui publicidade também. A publicidade é uma das ferramentas de marketing, que é o “motor do comércio” e ajuda a distribuir o produto com maior eficácia.

A segunda diferença é o foco dessas atividades . O marketing é sempre uma atividade com lucro comercial como meta. A publicidade pode ser política ou social, ou seja, não visa obter lucro, mas sim a atualização de problemas sociais, atraindo a atenção para certos indivíduos.

O marketing é uma atividade mais estática, sua abordagem é sempre sistemática, que inclui componentes estritamente definidos: produto, preço, local, promoção. Publicidade, pelo contrário, distingue-se por um grande número de variações, o surgimento de novas abordagens criativas.

Bem, a última diferença é a possibilidade de publicidade existir independentemente. A publicidade pode facilmente passar sem marketing, no entanto, o marketing não pode existir sem publicidade, uma vez que a publicidade é uma ferramenta de marketing essencial, sem a qual a promoção de produtos é simplesmente impossível.

Recomendado

O que é melhor para tirar um iPhone 6 ou iPhone 8?
2019
O que é diferente do mito da legenda: as características e diferenças
2019
O que é melhor comprar um Ford Focus ou Hyundai Solaris: comparação e diferenças
2019